Google lanza una nueva herramienta para ayudar a los editores a recuperar el tráfico perdido

Con el creciente impacto de las herramientas de inteligencia artificial sobre el tráfico dirigido a los sitios web, muchos editores se han encontrado ante un notable descenso en el número de sus visitantes, especialmente con la creciente dependencia de los usuarios de las respuestas generadas automáticamente en lugar de visitar las fuentes originales. En un intento por mitigar este efecto, Google anunció una nueva herramienta interactiva que otorga a los lectores una voz directa para determinar los sitios que desean ver con mayor frecuencia a través de sus distintos servicios.

¿Qué es el botón «Fuentes preferidas»?

Google permite ahora a los editores incluir un nuevo botón interactivo dentro de sus sitios llamado «Preferred Sources» o «Fuentes preferidas», de modo que el lector pueda pulsarlo para indicar que ese sitio es una de sus fuentes preferidas y de confianza. Una vez seleccionado el sitio, Google lo destaca en mayor medida dentro de los resultados de búsqueda, el servicio «Discover» (Descubrimiento) y el servicio «Google Noticias».

Este enfoque busca facilitar a los usuarios el acceso a los enlaces provenientes de las entidades que conocen y en las que confían al buscar un contenido determinado o al interactuar con las herramientas de inteligencia artificial para seguir las últimas noticias o informarse sobre un tema.

Un paso que completa un camino iniciado anteriormente

Este anuncio no marca el inicio de la función, sino su extensión. Google ya había lanzado la función «Fuentes preferidas» el pasado mayo dentro de sus experimentos basados en inteligencia artificial, incluyendo el «Modo IA» (AI Mode) y las «Vistas generales de IA» (AI Overviews), después de que anteriormente estuviera disponible dentro de la sección «Noticias destacadas».

Según lo mencionado por la empresa, los usuarios de todo el mundo ya han seleccionado más de 345.000 fuentes únicas mediante este método desde su lanzamiento. Para añadir un sitio a la lista de editores preferidos, el usuario puede visitar la página de preferencias de fuentes en Google y luego buscar al editor por su nombre o por la dirección de su sitio.

¿Por qué es importante esta herramienta para los editores?

Google confirma que convertirse en una fuente preferida puede repercutir positivamente en el tráfico. Estudios realizados anteriormente por la empresa demostraron que la probabilidad de que los usuarios hagan clic en los enlaces provenientes de una fuente preferida se duplica en comparación con otros cuando esa fuente está disponible.

Esta tendencia se enmarca en los esfuerzos de Google por mitigar los daños que han sufrido los negocios que dependen del tráfico, como resultado del rápido crecimiento de las funciones de búsqueda impulsadas por inteligencia artificial que con frecuencia ofrecen las respuestas directamente sin dirigir al usuario a los sitios originales.

Mayor personalización de la experiencia del usuario

Además del nuevo botón, Google reveló un conjunto de herramientas que otorgan a los usuarios un mayor control sobre el contenido que se les muestra. Entre las funciones más destacadas se encuentran:

• La posibilidad de personalizar el feed del servicio «Discover» dentro de la aplicación de Google mediante lenguaje natural, donde el usuario pulsa el menú de tres puntos y luego le indica a Google los temas que desea ver más o menos, para que el servicio mejore el feed en tiempo real.
• La capacidad de los usuarios de Android de personalizar los resúmenes de audio diarios dentro de la aplicación «Google Noticias».

Una tendencia más amplia en el sector

Google no es la única en seguir esta dirección, ya que varias aplicaciones sociales destacadas han recurrido en los últimos meses a lanzar algoritmos controlados por el usuario, que le permiten ajustar el contenido recomendado según sus propias preferencias. Esta tendencia refleja un deseo creciente entre las empresas tecnológicas de otorgar a los usuarios un mayor control sobre lo que ven, en lugar de depender por completo de las recomendaciones automáticas.

Y aunque la verdadera eficacia de estas herramientas sigue dependiendo del grado de adopción por parte de los usuarios, representan una clara señal de que Google es consciente de la magnitud de la creciente preocupación entre los editores, y de un intento por encontrar un equilibrio entre ofrecer una experiencia de búsqueda inteligente y proteger el ecosistema de contenido del que depende la propia búsqueda.

✦ بقلم فريق دروب أيديا