Google revela los anuncios creados con inteligencia artificial

Un paso hacia la transparencia digital

La publicidad digital depende cada vez más de herramientas de inteligencia artificial, ya sea para generar imágenes, modificar contenido visual o diseñar escenas profesionales a un costo mucho menor que el de la fotografía tradicional. Sin embargo, esta ventaja tecnológica conlleva riesgos relacionados con el engaño al consumidor, quien puede no percatarse de que lo que ve no es una imagen real del producto. Para abordar esta problemática, Google anunció una nueva función que permite a los usuarios saber si el anuncio que tienen ante ellos fue creado o modificado mediante inteligencia artificial.

¿Cómo funciona la nueva función?

Esta característica se añadirá al panel «Mi Centro de Anuncios» (My Ad Center), una interfaz disponible para usuarios de todo el mundo mediante un clic en el menú de tres puntos o en el ícono de información que aparece en los anuncios de los distintos servicios de Google, incluidos el motor de búsqueda, YouTube y la plataforma Discover.

Anteriormente, este panel ya permitía a los usuarios bloquear o reportar anuncios, así como consultar información sobre el anunciante y los motivos por los que se les mostraba ese anuncio. Ahora, junto a estas opciones, aparecerá una etiqueta clara con el texto «Cómo se creó este anuncio», que indicará si la inteligencia artificial formó parte del proceso de creación o modificación del mismo.

La responsabilidad del anunciante en la declaración

Esta decisión representa una ampliación de la política de divulgación que Google aplicaba exclusivamente a los anuncios electorales. El nuevo mecanismo funciona a través de dos vías:

• Anuncios creados con herramientas de Google: la declaración se activa automáticamente sin que el anunciante deba realizar ninguna acción adicional.
• Anuncios creados fuera de la plataforma de Google: el anunciante asume la responsabilidad de indicar manualmente el uso de inteligencia artificial a través de una opción de control específica, ya que Google no realizará ninguna verificación técnica independiente.

En algunos mercados, un anuncio podrá clasificarse automáticamente como creado con inteligencia artificial si la legislación local así lo exige.

¿Por qué importa esta decisión para los consumidores?

Aunque Google prohíbe expresamente los anuncios engañosos, el uso de inteligencia artificial para crear contenido visual sintético o modificado digitalmente no está prohibido en sí mismo. Aquí radica la importancia de la divulgación: le brinda al consumidor la oportunidad de formarse una opinión informada sobre lo que ve, especialmente en contextos de comercio electrónico donde las imágenes de los productos desempeñan un papel fundamental en las decisiones de compra.

Un entorno publicitario más transparente refuerza la confianza del usuario y contribuye a elevar los estándares del sector en general, especialmente ante el creciente poder de las herramientas de generación de imágenes y vídeos sintéticos, que ya producen contenido difícilmente distinguible de la realidad a simple vista.

¿Es suficiente esta medida?

Persisten interrogantes legítimas sobre la eficacia de este mecanismo, sobre todo porque Google se basa en la propia declaración de los anunciantes en lugar de una verificación técnica independiente. Los críticos sostienen que dejar la decisión de divulgación en manos del propio anunciante debilita la credibilidad de la iniciativa. No obstante, este paso representa un avance positivo hacia una mayor responsabilidad y podría allanar el camino para estándares más estrictos en el futuro, en un contexto de creciente presión regulatoria sobre las plataformas digitales y de publicidad en línea.

✦ بقلم فريق دروب أيديا